الحد من تعرض السكان للإعلانات غير الصحية للسلع: تقييم سياسة بريستول للإعلان والرعاية.
التمويل
المعهد الوطني لأبحاث الصحة والرعاية (NIHR) برنامج أبحاث الصحة العامة (PHR) المرجع NIHR152114.
ما المشكلة؟
أظهرت الأبحاث أنه كلما زاد تعرض الناس لإعلانات المنتجات غير الصحية، زاد استهلاكهم لها. وينطبق هذا بشكل خاص على الأطفال والشباب.
تُعد الأماكن العامة الخارجية مثل مواقف الحافلات واللوحات الإعلانية مواقع مهمة للإعلانات لأن الكثير من الناس يرونها.
يتعرض ذوو الدخل المحدود لمزيد من الإعلانات الضارة بالصحة في أحيائهم. وتشير الأدلة إلى أن إزالة هذه الإعلانات يمكن أن تؤثر إيجاباً على الصحة العامة.
في عام 2019، حظرت هيئة النقل في لندن (TfL) الإعلان عن الأطعمة والمشروبات الغنية بالدهون أو الملح أو السكر (HFSS)، مما أدى إلى انخفاض السعرات الحرارية التي تشتريها الأسر.
أصبح مجلس مدينة بريستول أول مدينة خارج لندن تطبق سياسة مماثلة في عام 2022. كما تحظر سياسة بريستول الإعلانات الخاصة بالكحول والمقامرة وقروض يوم الدفع على مساحات الإعلانات المملوكة للمجلس.
قبل تطبيق هذه السياسة الجديدة، أجرينا استطلاعاً للرأي شمل سكان بريستول وجنوب غلوسترشير (للمقارنة بين المنطقتين) لمعرفة الإعلانات التي لاحظوها وما إذا كانوا يستخدمون أيًا من المنتجات المُعلَن عنها. كما أجرينا مقابلات مع الأشخاص المشاركين في وضع هذه السياسة.
ما هو هدف البحث؟
الأهداف والغايات: نريد أن نكتشف:
1) هل أدت السياسة الجديدة إلى تقليل عدد الإعلانات عن المنتجات غير الصحية وإلى انخفاض استخدام هذه المنتجات؟.
2) التأثير المحتمل طويل المدى على صحة الناس وتكاليف الرعاية الصحية.
3) ما رأي السكان في هذه السياسة.
4) كيف تعامل صانعو السياسات وغيرهم من أصحاب المصلحة الرئيسيين مع هذه السياسة.
كيف سيتم تحقيق ذلك؟
سيكون تقييم سياسة الإعلانات في بريستول تجربة طبيعية باستخدام تصميم مضبوط قبل وبعد التغيير. والآن بعد تغيير السياسة، سنجري استطلاع رأي آخر لسكان بريستول وجنوب غلوسترشير.
سنقوم بتحليل الاختلافات في التعرض للإعلانات واستخدام المنتجات قبل وبعد تطبيق السياسة.
نستخدم معلومات من شركة تجارية للنظر في التغييرات في الأطعمة والمشروبات التي يتناولها الناس في بريستول وكذلك غلوسترشاير وكارديف وشيفيلد.
سنبحث عن أي تغييرات في عمليات الشراء بسبب هذه السياسة وسنقارن النتائج في بريستول مع المناطق التي لم تطبق هذه السياسة.
سنقوم بتقييم النتائج المحتملة على المدى الطويل فيما يتعلق بالصحة وتكاليف الرعاية الصحية والاجتماعية من أجل فهم قيمة السياسة مقابل المال.
سنقوم أيضاً بتنظيم مجموعات نقاش لمعرفة آراء السكان حول هذه السياسات.
وأخيراً، سنجري مقابلات مع مجموعة واسعة من أصحاب المصلحة المهنيين المشاركين في تصميم وتنفيذ السياسة، أو أولئك الذين يتأثرون بها بشكل مباشر، لدراسة تجاربهم.
لقد أشركنا ممثلين عن الجمهور والمرضى في مشروع جمع البيانات الأصلي وفي المقترح الحالي.
سيضم هذا المشروع مسؤولاً متخصصاً عن إشراك الجمهور والمرضى. وسيشرف على المشروع فريق إشراف على الدراسة برئاسة مستقلة.
سنعقد أيضًا ندوة عامة لمناقشة نتائج المشروع مع المجتمع. وسنعمل مع مؤسسة PolicyBristol والمجالس والمنظمات غير الحكومية لتطوير نتائج الدراسة ومشاركتها مع صانعي السياسات وأصحاب المصلحة الآخرين من خلال موجزات السياسات والجمهور العام، وذلك عبر وسائل متنوعة، مثل النشرات الإعلامية والبيانات الصحفية والمدونات.
سنقوم أيضاً بنشر مقالات في المجلات وعرض النتائج في المؤتمرات.
من يقود البحث؟
الأستاذ فرانك دي فوخت, أستاذ في علم الأوبئة وأبحاث الصحة العامة، جامعة بريستول.
للمزيد من المعلومات:
للمزيد من المعلومات أو للمشاركة في هذا المشروع، راسلنا عبر البريد الإلكتروني. bnssg.research@nhs.net.
الآراء الواردة هنا هي آراء المؤلفين وليست بالضرورة آراء المعهد الوطني للبحوث الصحية أو وزارة الصحة والرعاية الاجتماعية.