Ograniczanie narażenia populacji na reklamy produktów szkodliwych dla zdrowia: ocena polityki reklamowej i sponsoringowej miasta Bristol.
Finansowanie
Narodowy Instytut Badań nad Zdrowiem i Opieką (NIHR) Program Badań nad Zdrowiem Publicznym (PHR) Nr ref. NIHR152114.
Jaki jest problem?
Badania wykazały, że im więcej ludzie widzą reklamy niezdrowych produktów, tym częściej je spożywają. Dotyczy to szczególnie dzieci i młodzieży.
Miejsca publiczne na świeżym powietrzu, takie jak przystanki autobusowe i billboardy, są ważnymi miejscami na reklamy, ponieważ dostrzega je wiele osób.
Osoby o niższych dochodach są narażone na więcej szkodliwych reklam w swoich okolicach. Istnieją dowody na to, że usunięcie tych reklam może pozytywnie wpłynąć na zdrowie publiczne.
W 2019 r. Transport for London (TfL) zakazał reklamowania żywności i napojów o wysokiej zawartości tłuszczu, soli lub cukru (HFSS), co spowodowało, że gospodarstwa domowe kupowały mniej kalorii.
Rada Miasta Bristol stała się pierwszym miastem poza Londynem, które wprowadziło podobną politykę w 2022 r. Polityka Bristolu zakazuje również reklam alkoholu, hazardu i pożyczek krótkoterminowych na powierzchniach reklamowych będących własnością rady.
Przed wprowadzeniem tej nowej polityki przeprowadziliśmy ankietę wśród mieszkańców Bristolu i South Gloucestershire (aby porównać oba obszary), aby dowiedzieć się, jakie reklamy zauważyli i czy korzystali z któregoś z reklamowanych produktów. Przeprowadziliśmy również wywiady z osobami zaangażowanymi w opracowywanie polityki.
Jaki jest cel badań?
Cele i zadania: Chcemy dowiedzieć się:
1) Czy nowa polityka doprowadziła do zmniejszenia liczby reklam produktów szkodliwych dla zdrowia i ograniczenia ich spożycia.
2) Prawdopodobny długoterminowy wpływ na zdrowie ludzi i koszty opieki zdrowotnej.
3) Co mieszkańcy sądzą o tej polityce.
4) Jakie były odczucia decydentów i innych kluczowych interesariuszy wobec tej polityki.
Jak to zostanie osiągnięte?
Ocena polityki reklamowej w Bristolu będzie naturalnym eksperymentem, wykorzystującym kontrolowany projekt przed i po. Teraz, gdy polityka została zmieniona, ponownie przeprowadzimy ankietę wśród mieszkańców Bristolu i South Gloucestershire.
Przeanalizujemy różnice w ekspozycji na reklamy i użytkowaniu produktów przed i po wprowadzeniu tej polityki.
Korzystamy z informacji pochodzących od firmy komercyjnej, aby przyjrzeć się zmianom w spożyciu żywności i napojów spożywanych przez mieszkańców Bristolu, a także Gloucestershire, Cardiff i Sheffield.
Sprawdzimy, czy nastąpiły jakiekolwiek zmiany w zakupach wynikające z tej polityki i porównamy wyniki w Bristolu z wynikami w obszarach, w których polityka ta nie została wprowadzona.
Ocenimy prawdopodobne długoterminowe skutki w zakresie kosztów opieki zdrowotnej i społecznej, aby zrozumieć, czy polityka ta jest opłacalna.
Zorganizujemy także grupy dyskusyjne, aby dowiedzieć się, co mieszkańcy sądzą o tej polityce.
Na koniec przeprowadzimy wywiady z szerokim gronem interesariuszy zaangażowanych w projektowanie i wdrażanie polityki lub osób, których ona bezpośrednio dotyczy, aby przeanalizować ich doświadczenia.
W pierwotny projekt gromadzenia danych, jak i w obecną propozycję, zaangażowaliśmy przedstawicieli społeczeństwa i pacjentów.
W ramach tego projektu zostanie wyznaczony koordynator ds. zaangażowania opinii publicznej i pacjentów. Nadzór nad projektem będzie sprawować Grupa Nadzoru Studiów z niezależnym przewodniczącym.
Zorganizujemy również seminarium publiczne, aby omówić wyniki projektu ze społecznością. Będziemy współpracować z PolicyBristol, radami i organizacjami pozarządowymi w celu opracowania i udostępnienia wyników badania innym decydentom i interesariuszom za pośrednictwem opracowań i opinii publicznej; na różne sposoby, na przykład poprzez ulotki informacyjne, komunikaty prasowe i blogi.
Będziemy również publikować artykuły w czasopismach i prezentować wyniki na konferencjach.
Kto kieruje badaniami?
Profesor Frank De Vocht, profesor epidemiologii i badań zdrowia publicznego, Uniwersytet w Bristolu.
Więcej informacji:
Aby uzyskać więcej informacji lub zaangażować się w ten projekt, wyślij wiadomość e-mail bnssg.research@nhs.net.
Wyrażone poglądy są poglądami autora(-ów) i niekoniecznie pokrywają się z poglądami NIHR lub Departamentu Zdrowia i Opieki Społecznej.