غیر صحت بخش اشیاء کی تشہیر سے آبادی کو کم کرنا: برسٹل ایڈورٹائزنگ اور اسپانسرشپ پالیسی کی تشخیص۔.
فنڈنگ
نیشنل انسٹی ٹیوٹ فار ہیلتھ اینڈ کیئر ریسرچ (NIHR) پبلک ہیلتھ ریسرچ (PHR) پروگرام Ref. NIHR152114۔.
مسئلہ کیا ہے؟
تحقیق سے ثابت ہوا ہے کہ جتنے زیادہ لوگ غیر صحت بخش مصنوعات کے اشتہارات دیکھتے ہیں، اتنا ہی وہ ان کا استعمال کرتے ہیں۔ یہ خاص طور پر بچوں اور نوجوانوں کا معاملہ ہے۔.
بیرونی عوامی جگہیں جیسے کہ بس اسٹاپ اور بل بورڈز اشتہارات کے لیے اہم مقامات ہیں کیونکہ بہت سے لوگ انہیں دیکھتے ہیں۔.
کم آمدنی والے لوگ اپنے پڑوس میں زیادہ غیر صحت بخش اشتہارات کا شکار ہوتے ہیں۔ ایسے شواہد موجود ہیں کہ ان اشتہارات کو ہٹانے سے صحت عامہ پر مثبت اثر پڑ سکتا ہے۔.
2019 میں، ٹرانسپورٹ فار لندن (TfL) نے زیادہ چکنائی، نمک یا چینی (HFSS) کھانوں اور مشروبات کے اشتہارات پر پابندی لگا دی جس کے نتیجے میں گھر والے کم کیلوریز خرید رہے تھے۔.
برسٹل سٹی کونسل 2022 میں اسی طرح کی پالیسی متعارف کرانے والا لندن سے باہر پہلا شہر بن گیا۔ برسٹل کی پالیسی کونسل کی ملکیت والی اشتہاری جگہوں پر شراب، جوا اور تنخواہ کے قرضوں کے اشتہارات پر بھی پابندی لگاتی ہے۔.
اس نئی پالیسی کے متعارف ہونے سے پہلے، ہم نے برسٹل اور ساؤتھ گلوسٹر شائر کے رہائشیوں کا سروے کیا (دونوں علاقوں کا موازنہ کرنے کے لیے) یہ جاننے کے لیے کہ انھوں نے کون سے اشتہارات دیکھے ہیں اور آیا انھوں نے مشتہر کی گئی مصنوعات میں سے کوئی بھی استعمال کیا ہے۔ ہم نے پالیسی تیار کرنے میں شامل لوگوں کے ساتھ انٹرویوز بھی کئے۔.
تحقیق کا مقصد کیا ہے؟
اغراض و مقاصد: ہم یہ جاننا چاہتے ہیں:
1) کیا نئی پالیسی نے غیر صحت بخش مصنوعات کے اشتہارات کی تعداد کو کم کیا ہے اور ان مصنوعات کے استعمال میں کمی کا باعث بنی ہے۔.
2) لوگوں کی صحت اور صحت کی دیکھ بھال کے اخراجات پر ممکنہ طویل مدتی اثرات۔.
3) رہائشی پالیسی کے بارے میں کیا سوچتے ہیں۔.
4) پالیسی سازوں اور دیگر اہم اسٹیک ہولڈرز نے پالیسی کا تجربہ کیسے کیا۔.
یہ کیسے حاصل ہوگا؟
برسٹل اشتہاری پالیسی کی تشخیص ایک قدرتی تجربہ ہو گا جس میں پہلے اور بعد کے ڈیزائن کو استعمال کیا جائے گا۔ اب جبکہ پالیسی تبدیل کر دی گئی ہے، ہم برسٹل اور ساؤتھ گلوسٹر شائر کے رہائشیوں کا دوبارہ سروے کریں گے۔.
ہم پالیسی متعارف کرانے سے پہلے اور بعد میں اشتہارات اور مصنوعات کے استعمال میں فرق کا تجزیہ کریں گے۔.
برسٹل کے ساتھ ساتھ گلوسٹر شائر، کارڈف اور شیفیلڈ کے لوگوں کے کھانے اور مشروبات میں ہونے والی تبدیلیوں کو دیکھنے کے لیے ہم تجارتی کمپنی کی معلومات کا استعمال کرتے ہیں۔.
ہم پالیسی کی وجہ سے خریداری میں کسی قسم کی تبدیلی کی تلاش کریں گے اور برسٹل میں نتائج کا موازنہ ان علاقوں سے کریں گے جنہوں نے پالیسی متعارف نہیں کروائی ہے۔.
پالیسی کی رقم کی قدر کو سمجھنے کے لیے ہم صحت اور صحت اور سماجی نگہداشت کے اخراجات پر ممکنہ طویل مدتی نتائج کا جائزہ لیں گے۔.
ہم مزید مباحثہ گروپوں کو منظم کریں گے تاکہ یہ معلوم کریں کہ رہائشی ان پالیسیوں کے بارے میں کیا سوچتے ہیں۔.
آخر میں، ہم پالیسی کے ڈیزائن اور نفاذ میں شامل پیشہ ورانہ اسٹیک ہولڈرز کی ایک وسیع رینج، یا جو لوگ اس سے براہ راست متاثر ہوتے ہیں، ان کے تجربات کا جائزہ لیں گے۔.
ہم نے اصل ڈیٹا اکٹھا کرنے کے منصوبے اور موجودہ تجویز میں عوامی اور مریض کے نمائندوں کو شامل کیا۔.
اس پروجیکٹ میں عوامی اور مریضوں کی شمولیت اور مشغولیت کی قیادت ہوگی۔ ایک سٹڈی اوور سائیٹ گروپ ایک آزاد چیئر کے ساتھ اس منصوبے کی نگرانی کرے گا۔.
ہم کمیونٹی کے ساتھ پروجیکٹ کے نتائج پر تبادلہ خیال کرنے کے لیے ایک عوامی سیمینار بھی منعقد کریں گے۔ ہم پالیسی برسٹل، کونسلز اور غیر سرکاری تنظیموں کے ساتھ مل کر مطالعہ کے نتائج کو تیار کرنے اور دیگر پالیسی سازوں اور اسٹیک ہولڈرز کے ساتھ پالیسی بریف اور عام لوگوں کے ساتھ اشتراک کرنے کے لیے کام کریں گے۔ مختلف طریقوں سے: مثال کے طور پر معلوماتی کتابچے، پریس ریلیز اور بلاگز کے ذریعے۔.
ہم جرائد میں مضامین بھی شائع کریں گے اور نتائج کو کانفرنسوں میں پیش کریں گے۔.
تحقیق کی قیادت کون کر رہا ہے؟
پروفیسر فرینک ڈی ووچٹ, ، ایپیڈیمولوجی اور پبلک ہیلتھ ریسرچ میں پروفیسر، برسٹل یونیورسٹی۔.
مزید معلومات:
مزید معلومات کے لیے یا اس پروجیکٹ میں شامل ہونے کے لیے ای میل کریں۔ bnssg.research@nhs.net.
جن خیالات کا اظہار کیا گیا ہے وہ مصنفین کے ہیں اور ضروری نہیں کہ وہ NIHR یا محکمہ صحت اور سماجی نگہداشت کے ہوں۔.