অস্বাস্থ্যকর পণ্যের বিজ্ঞাপনের প্রতি জনগণের সংস্পর্শ হ্রাসকরণ: ব্রিস্টল বিজ্ঞাপন ও পৃষ্ঠপোষকতা নীতির মূল্যায়ন।.

 

তহবিল

জাতীয় স্বাস্থ্য ও পরিচর্যা গবেষণা প্রতিষ্ঠান (NIHR) জনস্বাস্থ্য গবেষণা (PHR) কর্মসূচি রেফারেন্স NIHR152114।.

সমস্যাটা কি?

গবেষণায় দেখা গেছে যে, মানুষ অস্বাস্থ্যকর পণ্যের বিজ্ঞাপন যত বেশি দেখে, তত বেশি সেগুলো গ্রহণ করে। শিশু ও তরুণদের ক্ষেত্রে এটি বিশেষভাবে সত্য।.

বাস স্টপ ও বিলবোর্ডের মতো উন্মুক্ত জনপরিসরগুলো বিজ্ঞাপনের জন্য গুরুত্বপূর্ণ স্থান, কারণ বহু মানুষ এগুলো দেখে থাকে।.

নিম্ন আয়ের মানুষেরা তাদের আশেপাশে আরও বেশি অস্বাস্থ্যকর বিজ্ঞাপনের সম্মুখীন হন। প্রমাণ রয়েছে যে এই বিজ্ঞাপনগুলো অপসারণ করা হলে তা জনস্বাস্থ্যের ওপর ইতিবাচক প্রভাব ফেলতে পারে।.

২০১৯ সালে, ট্রান্সপোর্ট ফর লন্ডন (টিএফএল) উচ্চ চর্বি, লবণ বা চিনিযুক্ত (এইচএফএসএস) খাবার ও পানীয়ের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করে, যার ফলে পরিবারগুলো কম ক্যালোরিযুক্ত খাবার গ্রহণ করতে শুরু করে।.

২০২২ সালে ব্রিস্টল সিটি কাউন্সিল লন্ডনের বাইরে প্রথম শহর হিসেবে একই ধরনের নীতি চালু করে। ব্রিস্টলের এই নীতিতে কাউন্সিলের মালিকানাধীন বিজ্ঞাপনের স্থানগুলোতে অ্যালকোহল, জুয়া এবং পে-ডে লোনের বিজ্ঞাপনও নিষিদ্ধ করা হয়েছে।.

এই নতুন নীতিটি চালু হওয়ার আগে, আমরা ব্রিস্টল এবং সাউথ গ্লস্টারশায়ারের বাসিন্দাদের মধ্যে একটি সমীক্ষা চালিয়েছিলাম (উভয় এলাকার তুলনা করার জন্য) এটা জানার জন্য যে, তারা কোন বিজ্ঞাপনগুলো লক্ষ্য করেছেন এবং বিজ্ঞাপিত পণ্যগুলোর কোনোটি ব্যবহার করেছেন কিনা। আমরা এই নীতি প্রণয়নের সাথে জড়িত ব্যক্তিদের সাক্ষাৎকারও নিয়েছিলাম।.

গবেষণার উদ্দেশ্য কী?

উদ্দেশ্য ও লক্ষ্য: আমরা জানতে চাই:

১) নতুন নীতিটি অস্বাস্থ্যকর পণ্যের বিজ্ঞাপনের সংখ্যা কমাতে এবং এই পণ্যগুলির ব্যবহার হ্রাস করতে পেরেছে কি না।.

২) জনগণের স্বাস্থ্য ও স্বাস্থ্যসেবা ব্যয়ের উপর এর সম্ভাব্য দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব।.

৩) নীতিটি সম্পর্কে বাসিন্দারা কী ভাবেন।.

৪) নীতিনির্ধারক এবং অন্যান্য গুরুত্বপূর্ণ অংশীজনরা নীতিটিকে কীভাবে দেখেছেন।.

এটা কিভাবে অর্জন করা হবে?

ব্রিস্টল বিজ্ঞাপন নীতির মূল্যায়নটি একটি নিয়ন্ত্রিত 'আগে-পরে' নকশা ব্যবহার করে পরিচালিত একটি স্বাভাবিক পরীক্ষা হবে। এখন যেহেতু নীতিটি পরিবর্তন করা হয়েছে, আমরা ব্রিস্টল এবং সাউথ গ্লস্টারশায়ারের বাসিন্দাদের মধ্যে পুনরায় জরিপ চালাব।.

নীতিমালা প্রবর্তনের আগে ও পরে বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শ এবং পণ্য ব্যবহারের পার্থক্য আমরা বিশ্লেষণ করব।.

ব্রিস্টলের পাশাপাশি গ্লুচেস্টারশায়ার, কার্ডিফ এবং শেফিল্ডের মানুষেরা যে খাবার ও পানীয় গ্রহণ করেন, তার পরিবর্তনগুলো খতিয়ে দেখতে আমরা একটি বাণিজ্যিক সংস্থার তথ্য ব্যবহার করি।.

আমরা এই নীতির কারণে ক্রয়ের ক্ষেত্রে কোনো পরিবর্তন এসেছে কিনা তা খতিয়ে দেখব এবং ব্রিস্টলের ফলাফলকে সেইসব এলাকার ফলাফলের সাথে তুলনা করব যেখানে এই নীতিটি চালু করা হয়নি।.

নীতিমালার অর্থের সঠিক ব্যবহার বোঝার জন্য আমরা স্বাস্থ্য এবং স্বাস্থ্য ও সামাজিক সেবা খাতের ব্যয়ের উপর এর সম্ভাব্য দীর্ঘমেয়াদী ফলাফলগুলো মূল্যায়ন করব।.

এই নীতিগুলো সম্পর্কে বাসিন্দারা কী ভাবেন তা জানতে আমরা আরও আলোচনা সভার আয়োজন করব।.

অবশেষে, নীতিমালার প্রণয়ন ও বাস্তবায়নের সাথে জড়িত অথবা এর দ্বারা সরাসরি প্রভাবিত বিভিন্ন পেশাজীবী অংশীজনের অভিজ্ঞতা যাচাই করার জন্য আমরা তাদের সাক্ষাৎকার নেব।.

আমরা মূল তথ্য সংগ্রহ প্রকল্প এবং বর্তমান প্রস্তাবনায় জনসাধারণ ও রোগী প্রতিনিধিদের অন্তর্ভুক্ত করেছিলাম।.

এই প্রকল্পে জনসাধারণ ও রোগীদের অংশগ্রহণ এবং সম্পৃক্ততার জন্য একজন নিবেদিত প্রধান থাকবেন। একজন স্বাধীন সভাপতির নেতৃত্বে একটি সমীক্ষা তত্ত্বাবধানকারী দল প্রকল্পটি তত্ত্বাবধান করবে।.

আমরা সম্প্রদায়ের সাথে প্রকল্পের ফলাফল নিয়ে আলোচনা করার জন্য একটি গণসেমিনারেরও আয়োজন করব। আমরা পলিসি ব্রিস্টল, কাউন্সিল এবং বেসরকারি সংস্থাগুলোর সাথে কাজ করে এই গবেষণার ফলাফলগুলো তৈরি করব এবং পলিসি ব্রিফ ও সাধারণ জনগণের কাছে বিভিন্ন পদ্ধতির মাধ্যমে, যেমন—তথ্যপত্র, প্রেস রিলিজ এবং ব্লগের মাধ্যমে, অন্যান্য নীতিনির্ধারক ও অংশীজনদের কাছে তা পৌঁছে দেব।.

আমরা জার্নালে প্রবন্ধ প্রকাশ করব এবং সম্মেলনে ফলাফল উপস্থাপন করব।.

গবেষণার নেতৃত্ব কে দিচ্ছেন?

অধ্যাপক ফ্রাঙ্ক ডি ভক্ট, ব্রিস্টল বিশ্ববিদ্যালয়ের মহামারীবিদ্যা ও জনস্বাস্থ্য গবেষণা বিভাগের অধ্যাপক।.

আরও তথ্য:

আরও তথ্যের জন্য অথবা এই প্রকল্পে জড়িত হতে, ইমেল করুন bnssg.research@nhs.net.

প্রকাশিত মতামত লেখক(দের) নিজস্ব এবং অগত্যা NIHR বা স্বাস্থ্য ও সমাজসেবা বিভাগের মতামত নয়।.