Halkın sağlıksız ürün reklamlarına maruz kalmasını azaltmak: Bristol Reklam ve Sponsorluk Politikası'nın değerlendirilmesi.
Finansman
Ulusal Sağlık ve Bakım Araştırma Enstitüsü (NIHR) Halk Sağlığı Araştırma (PHR) Programı Referans No: NIHR152114.
Sorun nedir?
Araştırmalar, insanların sağlıksız ürünlerin reklamlarını ne kadar çok görürlerse, o ürünleri o kadar çok tükettiklerini göstermiştir. Bu durum özellikle çocuklar ve gençler için geçerlidir.
Otobüs durakları ve reklam panoları gibi açık hava kamusal alanlar, birçok insan tarafından görüldüğü için reklamlar için önemli yerlerdir.
Düşük gelirli insanlar, yaşadıkları mahallelerde daha fazla sağlıksız reklama maruz kalıyorlar. Bu reklamların kaldırılmasının halk sağlığı üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabileceğine dair kanıtlar mevcut.
2019'da Londra Ulaşım İdaresi (TfL), yüksek yağ, tuz veya şeker içeren (HFSS) yiyecek ve içeceklerin reklamını yasakladı; bu da hanelerin daha az kalori tüketmesine yol açtı.
Bristol Şehir Konseyi, 2022'de Londra dışında benzer bir politikayı uygulamaya koyan ilk şehir oldu. Bristol'ün politikası ayrıca, konseye ait reklam alanlarında alkol, kumar ve kısa vadeli kredi reklamlarını da yasaklıyor.
Bu yeni politika uygulamaya konulmadan önce, Bristol ve Güney Gloucestershire'da (iki bölgeyi karşılaştırmak amacıyla) yaşayan sakinlere hangi reklamları fark ettiklerini ve reklamı yapılan ürünlerden herhangi birini kullanıp kullanmadıklarını öğrenmek için bir anket yaptık. Ayrıca politikanın geliştirilmesinde yer alan kişilerle de görüşmeler gerçekleştirdik.
Araştırmanın amacı nedir?
Amaç ve hedefler: Şunları öğrenmek istiyoruz:
1) Yeni politikanın sağlıksız ürün reklamlarının sayısını azaltıp azaltmadığı ve bu ürünlerin kullanımında azalmaya yol açıp açmadığı.
2) İnsanların sağlığı ve sağlık hizmeti maliyetleri üzerindeki olası uzun vadeli etkiler.
3) Sakinlerin politika hakkındaki düşünceleri.
4) Politika yapıcıların ve diğer önemli paydaşların politikayı nasıl deneyimlediği.
Bu nasıl başarılacak?
Bristol reklam politikası değerlendirmesi, kontrollü bir öncesi-sonrası tasarımı kullanan doğal bir deney olacaktır. Politika değiştirildikten sonra, Bristol ve Güney Gloucestershire sakinlerine tekrar anket uygulayacağız.
Politikanın yürürlüğe girmesinden önce ve sonra reklamlara maruz kalma ve ürün kullanımındaki farklılıkları analiz edeceğiz.
Bristol'ün yanı sıra Gloucestershire, Cardiff ve Sheffield'deki insanların tükettiği yiyecek ve içeceklerdeki değişiklikleri incelemek için ticari bir şirketten aldığımız bilgileri kullanıyoruz.
Politika nedeniyle satın alma davranışlarında meydana gelebilecek değişiklikleri inceleyeceğiz ve Bristol'deki sonuçları, politikayı uygulamaya koymayan bölgelerdeki sonuçlarla karşılaştıracağız.
Politikanın maliyet etkinliğini anlamak için, sağlık ve sağlık ve sosyal bakım maliyetleri üzerindeki olası uzun vadeli sonuçları değerlendireceğiz.
Bu politikalar hakkında bölge sakinlerinin ne düşündüğünü öğrenmek için ayrıca tartışma grupları düzenleyeceğiz.
Son olarak, politikanın tasarımında ve uygulanmasında yer alan veya doğrudan etkilenen çok çeşitli profesyonel paydaşlarla görüşerek deneyimlerini inceleyeceğiz.
Hem ilk veri toplama projesinde hem de mevcut teklifte kamu ve hasta temsilcilerini dahil ettik.
Bu projede, Halk ve Hasta Katılımı ve Etkileşimi Sorumlusu olarak görev yapacak özel bir kişi bulunacaktır. Bağımsız bir başkanın başkanlık edeceği bir Çalışma Gözetim Grubu projeyi denetleyecektir.
Proje bulgularını toplumla tartışmak üzere halka açık bir seminer de düzenleyeceğiz. Çalışma bulgularını diğer politika yapıcılar ve paydaşlarla politika özetleri ve genel kamuoyu aracılığıyla çeşitli yöntemlerle (örneğin, bilgilendirme broşürleri, basın bültenleri ve bloglar aracılığıyla) paylaşmak için PolicyBristol, Belediyeler ve Sivil Toplum Kuruluşları ile işbirliği yapacağız.
Ayrıca dergilerde makaleler yayınlayacağız ve sonuçları konferanslarda sunacağız.
Araştırmayı kim yürütüyor?
Profesör Frank De Vocht, Bristol Üniversitesi Epidemiyoloji ve Halk Sağlığı Araştırmaları Profesörü.
Daha fazla bilgi:
Daha fazla bilgi almak veya bu projeye katılmak için lütfen e-posta gönderin. bnssg.research@nhs.net.
Burada ifade edilen görüşler yazar(lar)a aittir ve NIHR veya Sağlık ve Sosyal Bakım Bakanlığı'nın görüşlerini yansıtmayabilir.