Reducerea expunerii populației la publicitatea pentru produse nesănătoase: evaluarea politicii de publicitate și sponsorizare a orașului Bristol.

 

Finanțare

Institutul Național pentru Cercetare în Sănătate și Îngrijire (NIHR) Programul de Cercetare în Sănătate Publică (PHR) Ref. NIHR152114.

Care este problema?

Cercetările au arătat că, cu cât oamenii văd mai mulți reclame la produse nesănătoase, cu atât le consumă mai mult. Acest lucru este valabil mai ales pentru copii și tineri.

Spațiile publice în aer liber, cum ar fi stațiile de autobuz și panourile publicitare, sunt locații importante pentru reclame, deoarece mulți oameni le văd.

Persoanele cu venituri mici sunt expuse la mai multe reclame nesănătoase în cartierele lor. Există dovezi că eliminarea acestor reclame poate avea un impact pozitiv asupra sănătății publice.

În 2019, Transport for London (TfL) a interzis reclamele la alimente și băuturi cu conținut ridicat de grăsimi, sare sau zahăr (HFSS), ceea ce a dus la creșterea numărului de calorii în gospodării.

Consiliul Local Bristol a devenit primul oraș din afara Londrei care a introdus o politică similară în 2022. Politica orașului Bristol interzice, de asemenea, reclamele pentru alcool, jocuri de noroc și împrumuturi rapide pe spațiile publicitare deținute de consiliu.

Înainte de introducerea acestei noi politici, am chestionat locuitorii din Bristol și South Gloucestershire (pentru a compara ambele zone) pentru a afla ce reclame au observat și dacă au folosit vreunul dintre produsele promovate. De asemenea, am realizat interviuri cu persoane implicate în elaborarea politicii.

Care este scopul cercetării?

Scopuri și obiective: Dorim să aflăm:

1) Dacă noua politică a redus numărul de reclame la produse nesănătoase și a dus la o reducere a utilizării acestor produse.

2) Impactul probabil pe termen lung asupra sănătății oamenilor și a costurilor asistenței medicale.

3) Ce părere au locuitorii despre politică.

4) Cum au perceput politica factorii de decizie și alte părți interesate cheie.

Cum se va realiza acest lucru?

Evaluarea politicii de publicitate din Bristol va fi un experiment natural care utilizează un design controlat înainte-după. Acum, că politica a fost modificată, vom chestiona din nou locuitorii din Bristol și South Gloucestershire.

Vom analiza diferențele în expunerea la reclame și utilizarea produselor înainte și după introducerea politicii.

Folosim informații de la o companie comercială pentru a analiza schimbările în consumul de alimente și băuturi al locuitorilor din Bristol, precum și din Gloucestershire, Cardiff și Sheffield.

Vom căuta orice modificări ale achizițiilor din cauza politicii și vom compara rezultatele din Bristol cu cele din zonele care nu au introdus politica.

Vom evalua probabilele rezultate pe termen lung asupra sănătății și a costurilor asistenței medicale și sociale pentru a înțelege raportul calitate-preț al politicii.

Vom organiza în continuare grupuri de discuții pentru a afla ce părere au locuitorii despre aceste politici.

În cele din urmă, vom intervieva o gamă largă de părți interesate din domeniul profesionist implicate în conceperea și implementarea politicii sau pe cele care sunt direct afectate de aceasta, pentru a le examina experiențele.

Am implicat reprezentanți ai publicului și ai pacienților în proiectul inițial de colectare a datelor și în propunerea actuală.

Acest proiect va avea un responsabil dedicat pentru implicarea și implicarea publicului și a pacienților. Un grup de supraveghere a studiului, cu un președinte independent, va supraveghea proiectul.

De asemenea, vom organiza un seminar public pentru a discuta rezultatele proiectului cu comunitatea. Vom colabora cu PolicyBristol, consiliile locale și organizațiile neguvernamentale pentru a dezvolta și a împărtăși rezultatele studiului cu alți factori de decizie și părți interesate prin intermediul unor note de politici și al publicului larg; prin diverse metode: de exemplu, prin broșuri informative, comunicate de presă și bloguri.

De asemenea, vom publica articole în reviste de specialitate și vom prezenta rezultatele la conferințe.

Cine conduce cercetarea?

Profesorul Frank De Vocht, Profesor de Epidemiologie și Cercetare în Sănătate Publică, Universitatea din Bristol.

Informații suplimentare:

Pentru mai multe informații sau pentru a vă implica în acest proiect, trimiteți un e-mail la bnssg.research@nhs.net.

Opiniile exprimate sunt cele ale autorului (autorilor) și nu neapărat cele ale NIHR sau ale Departamentului de Sănătate și Asistență Socială.