Ulja e ekspozimit të popullsisë ndaj reklamave të mallrave të pashëndetshme: vlerësimi i Politikës së Reklamimit dhe Sponsorizimit të Bristolit.

 

Financimi

Instituti Kombëtar për Kërkime në Shëndetësi dhe Kujdes (NIHR) Programi i Kërkimeve në Shëndetin Publik (PHR) Ref. NIHR152114.

Cili është problemi?

Hulumtimet kanë treguar se sa më shumë njerëz shohin reklama për produkte të pashëndetshme, aq më shumë i konsumojnë ato. Kjo është veçanërisht e vërtetë për fëmijët dhe të rinjtë.

Hapësirat publike në natyrë, siç janë stacionet e autobusëve dhe tabelat reklamuese, janë vende të rëndësishme për reklamat sepse shumë njerëz i shohin ato.

Njerëzit me të ardhura më të ulëta janë të ekspozuar ndaj reklamave më të dëmshme në lagjet e tyre. Ka prova që heqja e këtyre reklamave mund të ndikojë pozitivisht në shëndetin publik.

Në vitin 2019, Transporti për Londrën (TfL) ndaloi reklamimin e ushqimeve dhe pijeve me shumë yndyrë, kripë ose sheqer (HFSS), gjë që rezultoi në blerjen e më pak kalorive nga familjet.

Këshilli i Qytetit të Bristolit u bë qyteti i parë jashtë Londrës që prezantoi një politikë të ngjashme në vitin 2022. Politika e Bristolit ndalon gjithashtu reklamat për alkoolin, lojërat e fatit dhe kreditë e shpejta në hapësirat reklamuese në pronësi të këshillit.

Përpara se të futej në fuqi kjo politikë e re, ne anketuam banorët në Bristol dhe Gloucestershire Jugore (për të krahasuar të dyja zonat) për të zbuluar se çfarë reklamash vunë re dhe nëse kishin përdorur ndonjë nga produktet e reklamuara. Gjithashtu kryem intervista me njerëz të përfshirë në zhvillimin e politikës.

Cili është qëllimi i hulumtimit?

Qëllimet dhe objektivat: Ne duam të zbulojmë:

1) Nëse politika e re ka ulur numrin e reklamave të produkteve të pashëndetshme dhe ka çuar në një ulje të përdorimit të këtyre produkteve.

2) Ndikimi i mundshëm afatgjatë në shëndetin e njerëzve dhe kostot e kujdesit shëndetësor.

3) Çfarë mendojnë banorët për politikën.

4) Si e përjetuan politikën politikëbërësit dhe palët e tjera të interesuara kryesore.

Si do të arrihet kjo?

Vlerësimi i politikës së reklamave në Bristol do të jetë një eksperiment i natyrshëm duke përdorur një model të kontrolluar para dhe pas. Tani që politika është ndryshuar, ne do të anketojmë përsëri banorët në Bristol dhe Gloucestershire Jugore.

Ne do të analizojmë ndryshimet në ekspozimin ndaj reklamave dhe përdorimin e produkteve para dhe pas prezantimit të politikës.

Ne përdorim informacion nga një kompani tregtare për të parë ndryshimet në ushqimet dhe pijet që bëjnë njerëzit në Bristol, si dhe në Gloucestershire, Cardiff dhe Sheffield.

Ne do të kërkojmë çdo ndryshim në blerje për shkak të politikës dhe do të krahasojmë rezultatet në Bristol me zonat që nuk e kanë futur politikën.

Ne do të vlerësojmë rezultatet e mundshme afatgjata mbi kostot e shëndetit dhe kujdesit shëndetësor dhe social në mënyrë që të kuptojmë vlerën për paratë e polisës.

Ne do të organizojmë më tej grupe diskutimi për të zbuluar se çfarë mendojnë banorët për këto politika.

Së fundmi, do të intervistojmë një gamë të gjerë aktorësh profesionistë të përfshirë në hartimin dhe zbatimin e politikës, ose ata që preken drejtpërdrejt prej saj, për të shqyrtuar përvojat e tyre.

Ne përfshimë përfaqësues të publikut dhe pacientëve në projektin origjinal të mbledhjes së të dhënave dhe në propozimin aktual.

Ky projekt do të ketë një Udhëheqës të dedikuar për Përfshirjen dhe Angazhimin e Publikut dhe Pacientëve. Një Grup Mbikëqyrës i Studimit me një Kryetar të pavarur do të mbikëqyrë projektin.

Gjithashtu, do të mbajmë një seminar publik për të diskutuar gjetjet e projektit me komunitetin. Do të punojmë me PolicyBristol, Këshillat dhe Organizatat Joqeveritare për të zhvilluar dhe ndarë gjetjet e studimit me politikëbërës të tjerë dhe palët e interesuara përmes dokumenteve të shkurtra të politikave dhe publikut të gjerë; përmes metodave të ndryshme: për shembull, përmes fletëpalosjeve informative, njoftimeve për shtyp dhe blogjeve.

Gjithashtu do të publikojmë artikuj në revista dhe do të prezantojmë rezultatet në konferenca.

Kush po e udhëheq hulumtimin?

Profesor Frank De Vocht, Profesor në Epidemiologji dhe Kërkime të Shëndetit Publik, Universiteti i Bristolit.

Informacione të mëtejshme:

Për më shumë informacion ose për t'u përfshirë në këtë projekt, dërgoni email bnssg.research@nhs.net.

Pikëpamjet e shprehura janë ato të autorit/autorëve dhe jo domosdoshmërisht ato të NIHR ose të Departamentit të Shëndetësisë dhe Kujdesit Social.